A frase que o Google
mostra da escola começa
com "PropostaSalesiana".

Sumário

1. O problema, em três medidas

São 135 anos de história e uma tradição salesiana que poucas escolas do Vale têm. O que o Google mostra da escola, porém, é isto, literalmente: "INSTITUCIONAL PropostaSalesiana TOUR VIRTUAL Ensino Fundamental ao Ensino Médio Preencha o formulário ao lado, que entraremos em contato…". São 414 caracteres de texto de menu e de formulário colados, com "PropostaSalesiana" sem espaço entre as palavras. E, em toda a página inicial, a palavra "Lorena" não aparece uma única vez.

2. A prova — as 11 falhas verificadas

Tudo abaixo foi medido no navegador, com viewport de celular, em 10 de setembro de 2026. Cada linha é reproduzível.

3 críticos · 5 graves · 3 médios · 0 baixos

2.1 O que já está certo e será preservado

Um diagnóstico que só lista defeitos não é diagnóstico, é discurso de venda. O que está bom no site atual não será jogado fora:

• SIM 135 anos de história — é o argumento mais forte que uma escola pode ter, e já está escrito como H1 na página inicial
• SIM Tradição salesiana — identidade clara, com público próprio e fiel, que poucas concorrentes de Lorena têm
• SIM Tag Manager, Analytics e Pixel do Meta instalados — conjunto de medição praticamente completo
• SIM Dados estruturados publicados — a ficha do Google recebe informação da própria escola
• SIM og:title configurado — o link compartilhado no WhatsApp chega com nome e imagem
• SIM Tour virtual no ar — recurso caro de produzir, que quase nenhuma escola do Vale tem
• SIM Direção nomeada no site — diretora pedagógica, diretor geral e diretora administrativa, com nome e foto: transparência rara
• SIM A palavra "matrícula" aparece 14 vezes — há caminho claro para quem quer entrar

Esta escola já fez os investimentos caros: tour virtual, medição completa, dados estruturados, direção apresentada com nome e foto. O que está quebrado é o mais barato de consertar e o mais visível de todos — a frase que o Google mostra, que hoje é texto de menu colado, e a ausência do nome da cidade na página inicial. Cento e trinta e cinco anos de reputação estão sendo apresentados ao mundo por uma linha que começa com "INSTITUCIONAL PropostaSalesiana".

2-B. O Google não vê o site. Ele lê o site.

Esta é a parte que quase nenhuma escola conhece, e é onde está metade do problema: o buscador não enxerga a página como uma pessoa enxerga. Ele lê o código por trás dela. Se a informação estiver dentro de uma imagem, para o Google ela simplesmente não existe.

2-B.1 O que o Google encontra quando lê a página

2-B.5 A camada invisível: o site não mede nada

Há uma segunda coisa que não aparece na tela e que decide se o dinheiro de marketing funciona ou é jogado fora: as ferramentas de medição — o Gerenciador de Tags, o Analytics e os pixels de anúncio. Elas ficam no código e servem para responder três perguntas:

• Quantas pessoas entraram no site este mês, e de onde vieram?
• Quais delas pediram informação sobre matrícula?
• Se a escola impulsionar um post ou anunciar no Google, quantas matrículas aquele anúncio gerou?

O que isso significa na prática. Se a escola investir em anúncio hoje, o dinheiro sai da conta e nenhuma matrícula pode ser atribuída a ele. Não há como saber qual campanha funcionou, qual série atraiu mais interesse, nem reapresentar o anúncio para quem visitou o site e não fechou. É verba entrando num funil sem instrumento.

3. O que isso custa em matrículas

A conta mais honesta é a que a própria direção pode fazer. Uma família que decide matricular gera receita por todo o tempo em que o aluno permanece:

Um único aluno captado pelo site paga o projeto inteiro no primeiro ano — e ainda sobra.

3.1 O mercado está encolhendo

Segundo o Censo Escolar 2025 do INEP, as matrículas na rede privada de educação básica caíram 2,9% em 2025 — mais do que a rede pública, que caiu 2,1%. Não é um mercado em que se possa deixar o canal de captação parado.

E o canal é o celular: 99% dos brasileiros que usam internet acessam por telefone e 60% acessam exclusivamente por ele (CGI.br, TIC Domicílios 2024). Para a maioria das famílias de Lorena, o site no celular não é uma versão do site — é o site.

4. Onde a escola está diante da concorrência

Lorena tem 20 escolas particulares mapeadas para uma população de cerca de 90 mil habitantes. Auditei os sites de todas. O que separa esta escola das concorrentes não é estrutura, preço nem proposta pedagógica — é o que acontece nos trinta segundos entre a busca no Google e a decisão de ligar ou não.

O Colégio Gênesis, na mesma cidade, tem uma meta description escrita à mão — uma frase que apresenta a escola e os mais de 30 anos de história. O São Joaquim tem 135 anos, quatro vezes mais tradição, e apresenta-se ao Google com texto de menu raspado. A diferença entre os dois, nesse ponto específico, não é de orçamento nem de tecnologia: é de alguém ter escrito uma frase.

5. Antes e depois

O que muda concretamente na experiência de quem procura a escola no celular.

6. O site novo, página por página

Até 8 páginas institucionais, mais a de matrículas e a de agradecimento. Cada uma termina em uma ação.

6.1 Credibilidade

Três elementos que o site não tem hoje e que pesam na decisão de uma família:

• Equipe pedagógica com nomes, fotos e formação reais
• Depoimentos de famílias — a estrutura fica pronta para receber, com o conteúdo fornecido pela escola
• Resultados e conquistas dos alunos

7. O que a secretaria passa a ter

O ganho não é estético. É operacional, e aparece no dia seguinte à publicação.

8. Como eu construo

HTML e CSS escritos à mão, sem construtor visual e sem a camada de plugins. Leve por construção, não por otimização depois.

O site é WordPress e foi bem equipado: medição completa, dados estruturados, og:title, tour virtual. O que falha é a camada de apresentação, e ela falha de um jeito específico — a meta description foi gerada automaticamente a partir do texto da página em vez de escrita, o que produziu 414 caracteres de menu colado. Isso se corrige escrevendo uma frase. As outras frentes são o peso (121 requisições e 5,7 MB, com uma imagem de 826 KB) e a ausência do nome da cidade na página inicial, que é o que mais custa em busca local. Nada disso exige trocar de plataforma.

Correções herdadas incluídas: meta description escrita à mão com Lorena, os 135 anos e o ciclo de ensino, no lugar dos 414 caracteres de menu colado; inclusão de "Lorena" no título da aba, no H1 e nos dados estruturados; consolidação dos dois H1 da página inicial; compressão da imagem de 826 KB e redução das 121 requisições; reorganização dos links de serviço social do rodapé com o edital vigente em destaque; integração do tour virtual à página de estrutura; e configuração das conversões de matrícula no Analytics e no Pixel do Meta que já estão instalados.

9. Cronograma — 3 semanas

Prazos contados a partir da liberação dos acessos técnicos. O ritmo depende de três coisas do lado da escola: acesso à hospedagem e ao domínio em até 2 dias úteis, um responsável único para aprovações e retorno em até 2 dias úteis a cada etapa submetida.

10. O que não está incluído

Esta seção existe para evitar mal-entendidos e é tão importante quanto o escopo.

Ajustes após a entrega. Estão incluídos 30 dias de correções e ajustes de conteúdo sem custo e sem limite de chamados. Encerrada a garantia, páginas novas, módulos novos e demandas fora do escopo são orçados à parte, a R$ 200 por hora, sempre com estimativa e aprovação prévia.

11. Responsabilidades

12. Condições comerciais

12.1 Propriedade

O conteúdo é da escola desde a entrega. Textos, imagens, fotos e todo o material institucional publicado no site permanecem propriedade da escola, que pode reutilizá-los onde quiser. Não há aluguel de site e não há mensalidade obrigatória: publicado, o site fica no ar.

O domínio e as contas de e-mail, analytics e Google Meu Negócio ficam em nome do Colégio São Joaquim, com o prestador atuando como administrador durante o projeto.

12.2 Dados

Todo dado gerado pelo site — contatos recebidos, formulários preenchidos, estatísticas de acesso — é propriedade exclusiva da escola, exportável a qualquer momento.

12.3 Garantia

Trinta dias a partir da publicação, cobrindo correções, ajustes de conteúdo e qualquer defeito de funcionamento. Sem custo e sem limite de chamados.

12.4 Confidencialidade

O prestador compromete-se a manter sigilo sobre dados de alunos, responsáveis e informações comerciais da escola, observando a Lei 13.709/2018 (LGPD), inclusive quanto ao tratamento reforçado de dados de crianças e adolescentes.

12.5 Rescisão

Qualquer das partes pode encerrar o contrato mediante aviso de 30 dias. Encerrado antes da publicação, é devido o valor proporcional às etapas já entregues e aprovadas.

13. Investimento

Tudo o que está descrito nas Seções 6, 7 e 8 — as páginas, o formulário de matrícula, o WhatsApp, a medição, a busca local, as correções herdadas e a publicação — está incluído em um valor único. Não há cobrança por página, por hora nem por ajuste durante a garantia.

13.1 Incluído sem custo adicional

• Certificado de segurança e rede de distribuição global
• 30 dias de garantia, com ajustes de conteúdo ilimitados

13.2 Acompanhamento mensal — opcional

Depois dos 30 dias de garantia, a escola pode contratar acompanhamento contínuo: troca da campanha a cada ciclo de matrícula, atualização de fotos e textos, monitoramento e relatório mensal dos contatos recebidos pelo site.

Valor: R$ 400 por mês, sem fidelidade. Não contratar não afeta o site em nada — ele continua no ar, funcionando e sob controle da escola.

14. Próximos passos

1. Reunião de alinhamento — 30 minutos para revisar este documento e ajustar o que for necessário.
2. Assinatura — início imediato.
3. Liberação de acessos — domínio e hospedagem.
4. Semana 1 — home nova publicada em endereço de teste, para aprovação da direção.

O item 4 não é promessa otimista: é o prazo real de trabalho. A direção vê a primeira tela corrigida antes de a segunda parcela vencer.

Proposta válida até 10 de outubro de 2026.
Lorena/SP, 10 de setembro de 2026

Quem executa este projeto
Felipe Filatte — professor de Física e coordenador pedagógico · (12) 99789-6022 · professorfilatte@gmail.com
Atuação em escola de educação básica e em pré-vestibular, e experiência de conduzir campanha de matrícula por dentro da coordenação.